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“减肥茶第一股”跌落神坛!巨亏1亿濒临退市,

又一保健品巨头,跌落神坛!
 
还记得当年疯狂广告轰炸的碧生源吗?so的一声就瘦了!如今, 是so的一声,股价就掉了!
 
长期股价低于1港元,碧生源真是港股名副其实的“仙股”了。
每款产品都有自己的生命周期。但似乎那些光靠砸广告致富的保健品,生命周期都特別短。
 
比如,曾家喻户晓的“送礼只送脑白金”的脑白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司缠身、“不要太瘦哦”的减肥药巨头碧生源(00926-HK),也开始深陷业绩瘦身期——
 
够了我不想吃保健品!!
 
金钱与谎言,这些一代又一代的保健品神话,不是给肠胃洗澡,是给中国人洗脑。
 
如今,这些功能性快消品企业,慢慢在消费价值链的解构和重建中丧失受众,最后只能无奈变卖。
 
比如今天复利姐跟大家说的碧生源,你是上市公司,又如何?最终还不是落得一样的命运?
 
1.亏损超过9000万, 碧生源失宠的“减肥茶”
 
“减肥茶第一股”遭遇业绩亏损。
 
最近,港股上市的碧生源(00926-HK)发布的2018年业绩报告显示,2018年业绩公告,碧生源营收同比下降22.4%,公司整体亏损9347.2万元。
 
两大明星产品“常润茶”、“常菁茶”的收入分别大幅下滑43.8%、22.9%。
 
业绩下滑原因很明显。
 
市场上减肥产品类型较多,而且竞争越来越激烈,再加上保健品类产品都有生命周期,碧生源减肥茶已经发展到了一定阶段,很难再为公司带来较大的业绩贡献。
 
碧生源出售总部资产输“血”保命,地产值4.8亿
 
2018年12月31日,碧生源披露公告,将位于北京西四环的碧生源大厦作价5.55亿元出售给吉宝置业子公司。
 
此次出售的碧生源大厦是一栋总建筑面积为11628.21平方米的11层大楼,也是公司总部所在地。
 
根据物业评估报告,碧生源大厦于2018年11月30日经评估市场值为4.8亿元。
 
在常年高频率广告投放推动下,碧生源的业绩曾一度辉煌,2010年上市当年营收达到8.74亿元,2018年,公司营业收入已比8年前下降60.18%。
 
截至2018年期末,公司负债总额3.88亿元,同比增长57.09%;公司资产负债率从2017年的17.79%升至2018年的27%。
 
2.成本1元卖45元,暴利的减肥茶
 
要知道,就靠着这两款明星产品,碧生源曾经走上史上最辉煌的10年。
 
2010年,也就是在奥利司他减肥药插足业绩之前、碧生源近十年最辉煌的时期,因为,减肥茶实在,太暴利了!!!
 
碧生源凭着这两款茶剂就能创下营业额8.74亿的峰值,其中毛利能达7.83亿——8亿多的营收,9成为毛利,这两款具备减肥功能的茶剂中间利润垫有多厚,查查成分表就可知一二。
 
主打草本精粹、养生减肥的常润茶和减肥茶,其主要成分是番泻叶,某宝上好的番泻叶价格是每500克10元,而市面上的常润茶售价为一盒45元。
 
长期以来,碧生源减肥茶,以“清宿便、排肠毒、润肠道、排油脂”为名堂,强调了减肥茶产品的治疗属性,比起普通卖茶的厂商,碧生源本质更像是一家品牌营销商。
 
只要找对了目标消费人群,一家品牌营销商成功的秘籍就只有两个:疯狂打广告和疯狂下沉终端。
 
有人说“减肥是女人一生的事业”,所以,减肥这个市场一直存在,而且还很庞大,就看他们最终购买谁家的产品。碧生源经过了十几年的宣传,消费者已经“累 了!”
 
像碧生源这样的保健品企业,在强调宣传“功能性”的背后,其实还埋藏着着一连串的假冒伪劣的危机。
 
保健品上市企业,港股有碧生源,中生联合,A股有汤臣倍健,西王食品、金达威、瑞年国际、昂达交立……
保健品,本身就是一个定时炸弹,这些上市公司的“业绩雷”“产品雷”什么时候会突然爆掉?也许只是时间问题!
来源: 未知
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